2017年开始在全国火红的奶茶生意掀起倒闭潮。据统计，过去一年有近20万家奶茶店倒闭，无论是一线品牌的加盟店，还是小本经营的文青小店，无一幸免。有人一年亏200万元，苦苦支撑；有人耗尽30万元积蓄，速速关店止损。

这波倒逼出源于扩充过快，导致茶饮店陷入供过于求、产品同质化的困局，价格战进一步打残整个行业。

从去年11月到今年11月，已有多达19.7万家奶茶店闭店倒下。在这场倒闭潮中，受波及的既有昔日高喊冲刺万店的一线品牌和成千上万的加盟商，也有不少涌向奶茶赛道的普通创业者。

公开信息显示，今年4月正式上市的茶百道，今年上半年新开826家加盟店，但同时关闭了245家，相当于每新开3.37家门店就关闭一家。奈雪的茶仅今年第三季度就关停了89家直营门店。

分析指出，多方面因素造成奶茶行业今天的困局。首先，过去几年各大小品牌都加紧“圈地”扩充，同时职场的“内卷”压力促使不少年轻人加入奶茶创业大军，结果供过于求。

奶茶店越开越多，口味却越来越像，产品同质化严重令经营更困难。生意惨淡下，只能祭出“价格战”，最终加速整个行业的资金枯竭。

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