刚推出茶饮新品的瑞幸咖啡亦正式开启大规模营销活动， 8月12日，瑞幸咖啡启动“上午咖啡下午茶——送1亿杯9.9下午茶”活动。8月12日起，消费者通过瑞幸咖啡官方指定点单渠道购买任意一杯饮品，即可获赠一张9.9元下午茶券。据了解，下午茶券锁定在四点之后使用，推动门店有效盘活咖啡消费的非高峰时间段，此举被视为瑞幸布局全时段全场景消费的重要措施。

（瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官杨飞朋友圈截图）

目前看，瑞幸通过推茶饮新产品来落地“上午咖啡下午茶”的多元消费场景。中国网财经记者了解到，一周前，瑞幸咖啡轻轻茉莉·轻乳茶正式上市，从原料上，轻轻茉莉·轻乳茶采用七窨双瓣茉莉花茶，主打“真茶好奶轻负担”，饮品默认选项及标准制售情况下，做到了0植脂末、0阿斯巴甜、0氢化植物油、0反式脂肪酸，“4个0”标准精准切合了茶饮行业健康化的趋势。

“爆款制造者”瑞幸咖啡近年来在市场打造了一系列爆款饮品，最典型的例子是生椰拿铁，3年卖出7亿杯，销售额突破百亿元，开创国内整个饮品界的生椰纪元。现在，瑞幸推出茶饮产品，市场上对其爆款打造力也充满期待。据瑞幸方面提供的最新数据显示，轻轻茉莉首周销量突破1100万杯，成为今年新品首周最佳。

(瑞幸官宣刘亦菲成为瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官)

业内人士普遍认为，茶饮与现制咖啡品类相似度较高，连锁品牌的核心竞争力最终落脚点是供应链。现磨咖啡领域具有极强功能性属性，其专业能力跨界茶饮，具有天然优势。而瑞幸强大的产品能力，多年沉淀的用户基础以及品牌、规模、供应链、数字化等优势，也让瑞幸咖啡眼下突破品类边界更顺理成章。

来源：品宣

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