今天分享的是【2024抖音电商茶叶行业分析报告】 报告出品方：蝉妈妈&蝉魔方

抖音平台举措不断，助推茶叶行业生意增长。以“春茶上新"这一重要节点为例，2024年3月，抖音上线「这!就是宝藏茶饮:专题活动，联动澜沧古茶、李陌茶等优质茶类品牌，携手多位达人进行专题直播和内容共创，并通过打造话题、布局商城等玩法，激活用户需求。同在3月，抖音金产地计划开启「寻味·春茶」专场，携手多位产地大师，并联动地方文旅和央视节目，重推产地名片心智，同时站内特设专题页，通盖溯源直播间，源头优选茶坊、产地甄选好茶等不同栏目，助推产地商家生意增长。

抖音电商茶叶行业市场规模快速增长，2021年至2023年行业年复合增长率为117.82%，预计2024年将持续保持增长态势。从市场规模走势看，3月入春，茶树新发，春茶因其百气高、农残少、内含物质丰富等特点，被广泛认为是一年中品质最好的茶，推动春季销售额增长。另外，中秋、春节礼赠需求，加之双11、双12大促活动，下半年销售表现整体优于上半年，是茶叶商家生意增长的重要时期。

2024年H1，抖音茶叶行业销售额主要由直播带货贡献，直播销售额占比达80%，为行业生意增长的关键路径。销售额TOP8直播账号均为达人号，其中小尹有好茶、康康茶庄、屈屈有好茶、君君茶叶4位达人销售额突破1亿;同时，茶叶行业达人注重个人IP打造，通过不断塑造专业化IP形象建立信任背书,进而促进销售转化。

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